2024年8月23日上午，肥城市召開新聞發(fā)布會，相關負責同志出席解讀《關于加快推進肥城桃產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施意見》，并回答記者提問。
問題1：肥城桃作為肥城市獨一無二的寶貴資源，《實施意見》提出了培優(yōu)品質(zhì)和做強品牌的重要任務。那么請問在實際工作中，具體是如何落實這兩項任務的呢？特別是在肥桃培優(yōu)以及肥桃品牌塑造提升方面，都采取了哪些具體的舉措和行動呢？
答：肥城桃被譽為“群桃之冠”，迄今已有1100多年栽培歷史，是肥城獨有的寶貴資源和城市名片。近年來，我們扎實開展肥城桃傳承保護培優(yōu)工程，以品質(zhì)鑄品牌，以品牌促發(fā)展，穩(wěn)面擴量、提質(zhì)增效、推陳出新，持續(xù)推動肥城桃產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村全面振興。
一、強化政策扶持，提供堅強保障。對現(xiàn)有佛桃園、佛桃記憶園、新發(fā)展和更新的桃園給予資金補助等一系列支持政策，給桃農(nóng)吃下了定心丸。今年，成功爭取國家桃優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群項目，爭取中央資金1770萬元，以項目建設助推桃產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
二、落實培優(yōu)措施，推動提質(zhì)增效。一是強化種質(zhì)資源保護利用。開展全市桃種質(zhì)資源全面普查，完善建設肥城桃種質(zhì)資源圃40畝，收集保存種質(zhì)資源147份，育成新品種5個，引進示范新優(yōu)品種20多個，被確定為第一批省級農(nóng)作物種質(zhì)資源保護單位。依托山東農(nóng)業(yè)大學“干細胞改良傳統(tǒng)佛桃的分子機理”的試驗研究，復壯佛桃種質(zhì)資源。二是推動標準化生產(chǎn)。組建佛桃標準化生產(chǎn)聯(lián)盟、桃產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，制定標準體系12項，結(jié)集出版《肥城桃產(chǎn)業(yè)技術規(guī)程》。成立肥城桃產(chǎn)業(yè)技術專家指導組，打造肥城桃產(chǎn)業(yè)技術研究院，建設肥城桃山地現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)高效栽培模式示范園。三是打造數(shù)字化示范基地。依托省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設，打造肥城桃數(shù)字科技示范園，榮獲“全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化示范基地”稱號。加快發(fā)展設施肥城桃，新建成8000平米智能避雨溫室、10座冬暖式設施大棚、1000畝防雹網(wǎng)防災減災示范基地。自主研發(fā)肥城桃智能生產(chǎn)管理系統(tǒng)，形成“智能數(shù)據(jù)分析+專家在線指導+技術員實地作業(yè)”模式。
三、加強品牌建設，促進提檔升級。打造區(qū)域品牌，今年我們策劃推出了“肥城好品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，將有特色、品質(zhì)好、受歡迎的17種農(nóng)產(chǎn)品納入首批好品范圍，其中就包括肥城桃。同時堅持企業(yè)化運營，在齊魯壹點App、大眾App、“齊魯農(nóng)超”微信公眾號、抖音號等全媒體平臺宣傳推廣，入選國家農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃、山東省第一批“好品山東”品牌、“泰好吃”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，進一步提高了肥城桃品牌的認知度、美譽度和市場競爭力，品牌價值達41.12億元。
問題2：《實施意見》對于肥城桃的品牌發(fā)展至關重要。想請問市市場監(jiān)管局，在圍繞肥城桃的品牌保護以及市場規(guī)范這兩大關鍵方面，都具體開展了哪些實質(zhì)性的工作呢？
答：近年來，肥城市市場監(jiān)管局緊密圍繞肥城桃產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，采取了一系列有力舉措，培育品牌、強化監(jiān)管、規(guī)范市場，有力維護了肥城桃的產(chǎn)品聲譽和品牌價值。
一是深挖品牌潛力，擦亮肥桃金字招牌。持續(xù)開展“送服務、問需求”大走訪活動，制定“肥城桃”個性化品牌培育保護方案，做好全程跟蹤服務，積極構(gòu)建“政府牽頭、部門聯(lián)動”的肥城桃地理標志證明商標培育機制，切實增強商標品牌培育、運用和保護能力。肥城桃地理標志商標是泰安市唯一一件地理標志馳名商標，被列為山東省重點地理標志保護清單。肥城桃作為區(qū)域類產(chǎn)品入選第一批“好品山東”名單，現(xiàn)有與肥城桃相關的國家行業(yè)及省級地方標準15項。
二是加強源頭防范，確保商標規(guī)范使用。深化培訓服務，規(guī)范商標品牌的管理使用，暢通品牌化運營過程，提升肥城桃的市場知名度和品牌競爭力。加強對商標印制企業(yè)的監(jiān)督檢查，督促企業(yè)嚴格遵守商標印制管理有關規(guī)定，嚴厲查處違法印制、出售商標標識及包裝、裝潢的行為，指導企業(yè)建立健全各項商標印制管理規(guī)章制度，從源頭上防范商標侵權(quán)違法行為的發(fā)生，切實保護商標注冊人的合法權(quán)益。
三是開展專項執(zhí)法，維護市場公平秩序。針對市場中存在的以次充好、盜用商標等不規(guī)范銷售行為，開展專項整治行動，圍繞濟兗路、肥桃路、泰臨路沿線及農(nóng)貿(mào)市場、商超等固定銷售點，嚴厲打擊違法違規(guī)行為，對不能提供桃農(nóng)信息、肥桃產(chǎn)地來源的經(jīng)營戶進行查處。今年以來，檢查水果批發(fā)市場、農(nóng)貿(mào)市場60余家次，沿街銷售攤點150余處，責令改正不規(guī)范行為13起，有效維護了肥桃市場的公平競爭秩序。
問題3：電子商務發(fā)展日新月異，就肥城桃及相關產(chǎn)品而言，線上銷售已成為推動產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的關鍵所在。在此背景下，圍繞推進肥城桃及相關產(chǎn)品的線上銷售，市商務局采取了哪些措施，成效如何？
答：為進一步推進肥城桃及相關產(chǎn)品線上銷售，讓桃農(nóng)穩(wěn)收入、增收入，市商務局不斷加大電商人才培訓，引入電商直播新模式、新業(yè)態(tài)，積極對接快遞企業(yè)廣泛在肥城桃主產(chǎn)區(qū)設立發(fā)貨站點、提供優(yōu)質(zhì)服務，多措并舉促進肥城桃流通環(huán)節(jié)多元互動。目前，全市90％以上的優(yōu)質(zhì)肥城桃通過線上銷售，與傳統(tǒng)銷售相比，售價更高，桃農(nóng)增收更加明顯。預計年可銷售肥桃300萬單。
一是加大電商培訓，打造肥城桃淘寶村。引入專業(yè)團隊，通過“基地+培訓+孵化”三大板塊，打造劉臺村為全國首個鮮果類“淘寶村”。優(yōu)選品種，穩(wěn)定供應鏈，加強專業(yè)培訓，培育電商人才，手把手指導開店，幫助引流穩(wěn)定經(jīng)營，打通肥城桃全國市場網(wǎng)上銷路，預計劉臺村今年銷售額將超7000萬元。
二是聚焦平臺合作，提升肥城桃銷售額。依托淘寶、京東等各大優(yōu)質(zhì)電商平臺，采取原產(chǎn)地直發(fā)模式，對肥桃進行分級篩選和銷售，打造肥桃規(guī)模產(chǎn)業(yè)化，為鄉(xiāng)村振興積蓄動能。通過各類平臺合作，肥城桃客單價提高三分之一，目前日均發(fā)貨6000余單，日銷售額30余萬元。
三是強化節(jié)日宣傳，提高肥城桃知名度。依托“山東網(wǎng)上年貨節(jié)”、“山東雙品網(wǎng)購節(jié)”等主題活動，組織我市電商企業(yè)積極參與現(xiàn)場直播活動，通過主題抖音短視頻，持續(xù)推動新媒體助力肥城桃宣傳。天一農(nóng)莊、桃子姑娘等直播企業(yè)通過抖音、快手、拼多多等平臺直播100余場，觀看累計達1200萬人次，肥城桃品牌得到進一步宣傳，影響力進一步提升。
相關文件：肥政辦字〔2024〕2號肥城市人民政府辦公室印發(fā)《關于加快推進肥城桃產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施意見》的通知